Was ist emotionales Spenden?

Emotionales Spenden (Emotional Giving) beschreibt Zuwendungen, die vor allem durch Gefühle motiviert sind: Mitgefühl, Empörung, Hoffnung oder persönliche Betroffenheit. Ein konkretes Einzelschicksal bewegt Menschen oft stärker zum Spenden als abstrakte Statistiken über viele Betroffene.

Für NGOs ist das Wissen darum zentral für wirksames Storytelling: Geschichten mit einem erkennbaren Gesicht, klarer Situation und spürbarer Wirkung sprechen die emotionale Ebene an. Das steht in Spannung zum rationalen Spenden, das auf Wirksamkeit und Belegen fußt. Gute Fundraising-Kommunikation verbindet beide Ebenen und bleibt dabei würdevoll und wahrhaftig.