Was ist Eventsponsoring?

Eventsponsoring (Event Sponsorship) bezeichnet die Unterstützung einer Veranstaltung (etwa einer Gala, eines Spendenlaufs oder einer Konferenz) durch ein Unternehmen, das dafür eine Gegenleistung in Form von Sichtbarkeit erhält: Logo auf Bannern, Nennung in der Kommunikation, Redezeit oder Präsenz vor Ort.

Anders als eine reine Spende ist Sponsoring eine Gegenleistung für Werbung. Steuerlich kommt es auf die Art der Werbung an: Ein bloßer Hinweis auf den Sponsor, auch mit Name oder Logo, ist umsatzsteuerlich keine Leistung der NGO (Abschn. 1.1 Abs. 23 UStAE). Übernimmt die NGO dagegen aktive Werbeleistungen, können die Einnahmen umsatzsteuerpflichtig und dem wirtschaftlichen Geschäftsbetrieb zuzuordnen sein. Eine Spendenbescheinigung gibt es für Sponsoring in keinem Fall. Sauber abgegrenzt ist Eventsponsoring dennoch eine verlässliche Finanzierungsquelle und der Einstieg in längerfristige Unternehmenspartnerschaften.