Google Ads

Google Ads ist die Werbeplattform von Google: Anzeigen erscheinen über den Suchergebnissen, wenn Menschen nach passenden Begriffen suchen – abgerechnet wird pro Klick. Für Organisationen heißt das: Wer nach „spenden für Meeresrettung" sucht, kann eure Kampagne ganz oben finden, noch bevor die organischen Treffer beginnen.

Für Gemeinnützige besonders relevant ist Google Ad Grants: Anerkannte Non-Profits erhalten bis zu 10.000 US-Dollar Anzeigenbudget pro Monat kostenlos. Das Programm hat Auflagen (u. a. Mindest-Klickrate und aktive Kontoverwaltung), ist aber einer der größten Reichweiten-Hebel, die kleinen Organisationen offenstehen. Damit sich die Klicks lohnen, gehören UTM-Parameter an jede Anzeigen-URL – so seht ihr, welche Anzeigen tatsächlich Spenden oder Unterschriften bringen.