Was ist ein Call to Action?

Ein Call to Action (Handlungsaufforderung) fordert die Betrachter:in klar und konkret zu einer Handlung auf, etwa mit „Jetzt spenden", „Petition unterschreiben" oder „Newsletter abonnieren". Ohne ihn verpufft auch die beste Kampagne.

Ein guter Call to Action ist eindeutig, gut sichtbar und auf genau ein Ziel fokussiert. Zu viele gleichzeitige Aufforderungen senken die Wahrscheinlichkeit, dass überhaupt gehandelt wird.