Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page (Zielseite) ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die Nutzer:innen aus einer Anzeige, einer E-Mail oder einem Social-Media-Post gelangen. Sie verfolgt genau ein Ziel (etwa eine Spende, eine Petitionsunterschrift oder eine Newsletter-Anmeldung) und verzichtet auf ablenkende Navigation.

Im Fundraising entscheidet die Qualität der Landing Page maßgeblich über die Conversion Rate: Klare Botschaft, überzeugende Story, ein starker Handlungsaufruf und ein reibungsloses Formular führen deutlich mehr Besucher:innen zum Abschluss. Verschiedene Varianten lassen sich per A/B-Testing gegeneinander vergleichen.